È l’ora della spesa – Pubblicità e consumi negli anni Cinquanta

Descrizione

Mirko Ballotta – Stefano Bulgarelli

Gli Anni Cinquanta segnano la Rinascita dell’Italia. Lentamente le macerie materiali e morali lasciate in eredità dalla guerra, cedono il posto ad una società che guarda con grande ottimismo – e forse altrettanta ingenuità – al futuro. I modelli della nuova Italia, vengono presi direttamente dall’America, patria dei consumi per antonomasia, e riproposti sulle pagine patinate delle riviste di costume, fondamentali per la formazione del gusto e degli orientamenti dell’opinione pubblica in questa epoca che possiamo ancora considerare pre-televisiva. ‘è l’ora della spesa’ non è un semplice repertorio di pagine pubblicitarie: a fianco della fedele riproposizione di alcune tra le più belle e significative pubblicità, con slogan e immagine grafica che sono specchi fedeli della loro epoca, si trova infatti un percorso storico e critico. Le pubblicità sono suddivise in temi che uno dopo l’altro contribuiscono ad offrire una panoramica completa e approfondita sugli stili di vita negli anni Cinquanta. Apre il libro proprio il trittico uomo-donna-bambino in cui viene evidenziato il ruolo che ciascun gruppo occupa nella società del periodo. Ruoli che possono essere sintetizzati nell’uomo di successo (già proiettato verso quello che non deve chiedere mai…), nella donna di casa occupata e preoccupata dal bianco del proprio bucato, e nel bambino coccolato che inizia ad essere il centro dell’attenzione e di buona parte dei consumi della famiglia.

Brossura, 24 x 30 cm. pag. 145 con circa  300 manifesti pubblicitari, commerciali, politici e del mondo dello spettacolo, ampiamente commentati

Stampato nel 2015 da Anniversary Books